发布日期：2023-09-02 23:34    点击次数：200

绮户朱阁入画、罗衣裙裾飘飘、轻舞团扇遮面、似锦娇容相映……在陕西西安长安十二本领主题街区，河南洛阳洛邑古城、隋唐城古迹植物园，开封辉煌上河园景区等景点，随地可见身着汉服的小哥哥、密斯姐穿梭于景不雅间、流连在花丛中。跟随新一代对传统衣饰文化的追捧，汉服迎来“井喷”时刻。小产业撬动大市集，汉服热也催生了汉服经济。

　　汉服热火爆出圈

　　“这里的建树确切复刻了电视剧《长安十二本领》里的场景！”身着秀好意思唐装的年青女孩小林在西安长安十二本领主题街区观赏东仓饱读乐扮演时激昂性对记者说：“就仿佛千里浸在电视剧里，穿越回了大唐，太有嗅觉了！”

　　“拍照色彩莫要太夸张，保握当然姿态，行动再舒展少量。”小林专门礼聘的跟拍影相师在一旁一点不苟对她进行指令。

　　近日，记者在西安长安十二本领主题街区、大雁塔、大唐不夜城等景区看到，身着汉服的搭客比比王人是，可谓是三步一“贵妃”，五步一“公主”，仿佛梦回大唐。

　　“来都来了，总要穿一次汉服吧！”在洛阳洛邑古城隔邻的一家汉服体验馆，搭客小月换上立领对襟小衫，系上刺绣马面裙，再穿上一件大红色方领对襟袄，嗅觉我方增添了不少古典气质。在她死后，还有十几名搭客在列队恭候换装、化妆，变身为“汉服佳东谈主”。

　　不仅是北京、西安、洛阳这么的古都，横店、锦里、西塘等旅游议论地以及四川青城山、无锡鼋头渚等景点，都是稠密汉服爱好者热衷的“打卡地”。“爱重汉服的东谈主在酬酢平台上共享旅拍训戒，包括如何取景、如何化妆、如何采光等‘干货’，平时里也有好多搭客会带上汉服赶赴议论地‘打卡’。”马蜂窝有关雅致东谈主告诉记者。

　　“汉服+文旅”是曲分明

　　如今，旅游景区也曾成为汉服一稔的第一使用场景。其实，汉服与旅游景区能产生“化学响应”少量也不奇怪，许多景区有古色古香的建树、小桥活水的考究背景，成了汉服自然的拍照背景。在这些景区，汉服爱好者不分老幼，不管男女，有的手执团扇、环佩叮当，有的丽都儒雅、正式大气，把汉服古典、潇洒之好意思体现得大书特书，好意思景、好意思食与传统汉服是曲分明，助力景区常常出圈。

　　恰是看到汉服对旅游市集的带动，越来越多的议论地和景区对准古风规模，以汉服为由头举办花朝节、汉服节等行动，诱导东谈主们的眼球。

　　“咱们有益在景区安排了一些相宜穿汉服拍照的点位，提高搭客打卡率，同期也增多景区在酬酢平台的曝光度。”西安大雁塔景区料理东谈主员对记者默示，“汉服热”的背后，是寰球对传统文化的深度认可，也讲明城市闻明度、好意思誉度、影响力在不断攀升。“但愿更多东谈主来西安，穿上汉服，去触摸这座城市陈腐的脉搏。”料理东谈主员如是说。

　　古都洛阳被网友评为世界最“汉服友好”的城市：坐地铁，穿汉服的免费；去王城公园赏花，穿汉服的免费；游洛邑古城，穿汉服的还免费。租零丁汉服＋妆造起步价五六十元，确切东谈主东谈主可以粉碎领有，走进汉服馆半个小时，零丁广袖流仙裙出来，秒变古代仕女。

　　据统计，“五一”假期，洛阳共迎接搭客636.69万东谈主次，同比2019年增长98.62%；旅游总收入52.39亿元，同比2019年增长63.1%。

　　“汉服热讲明中国传统文化对年青东谈主的诱导力在增强，诚然古偶热播电视剧、短视频等的影响亦然原因之一，那些具有古风味味的旅游景区也会促进这种破钞意志。”深圳市想其晟公司CEO、品牌料理巨匠伍岱麒禁受记者采访时默示，“走秀、选好意思、仿妆比赛、艺术影相等有关行动，都进一步促发了汉服热，同期通过酬酢平台的传播，有望激勉更大的激越。”

　　市集出息改日可期

　　艾媒商榷发布的《2022—2023年中国汉服产业近况及破钞步履数据接洽论说》败露，中国汉服市集快速发展，2022年市集规模达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，同比增长13.2%，改日汉服市集仍有较大的上行空间。

　　数据败露，本年一季度，汉服坐褥基地山东曹县，汉服销售额达到10.38亿元，已毕积年来同期新高。

　　记者在电商平台上查询发现，线上购买汉服种类丰富，价钱较低，几百元就可以买一套品性可以的汉服，有的汉服甚而低至几十元一套。而线下实体店购买、定制汉服，给破钞者的体验感更好，价钱也较高。

　　北京一家提供定制管事的汉服体验馆雅致东谈方针女士告诉记者：“汉服定制单价上限较高，从几百元到几千元、甚而上万元的都有，不同材质、不同形制、不同拈花工艺都对汉服的价钱有影响。另外，咱们还会提供个性化的管事，比如试衣、改衣、妆造、配饰都可以全包。”

　　“汉服热其实是文化拉动破钞的一个典型案例，有了文化的拉动，才更容易变成深脉络的破钞需求，同期给物成自己赋予更多的价值，这才是汉服经济的精髓方位。”艾媒商榷首席分析师张毅禁受记者采访时默示。

　　张毅以为，从现在中国社会破钞的情况来看，地谈物资上的破钞需求也曾基本获得高傲，也便是说寰球都能吃饱穿暖，那么剩下的便是追求文化与物资相荟萃的破钞需求。基于此，汉服热关于服装业、旅游业、影视管事业都有着彰着的带行动用，汉服定制、汉服租出、汉服写照、汉服体验馆等亦然产业中必不成少的一环。

　　拜访败露，近七成的破钞者购买汉服的渠谈为淘宝等线上购物平台，49.8%的破钞者有在线下汉服实体店购买、定制汉服的体验。破钞者购买的汉服单价主要集会在100—500元之间，半年购买3—5次汉服的破钞者占比最多，为29.4%，一年购买汉服1—2次的破钞者占比为25.4%。

　　张毅提议，汉服市集呈现细分化的趋势，汉服品牌可在发展线上网店的同期，开设线下实体店，高傲破钞者的千般化需求，提高品牌的闻明度。另外，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP配合以及举办线下行动或将成为汉服行业防碍原有效户圈层，种植品牌闻明度的遑急阶梯。（记者 孙蔚）

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